Според Библията, на този ден Архангел Гавраил донася на Дева Мария благата вест, че тя е избраната да роди Спасителя на човечеството.

Народното поверие гласи, че на този ден раните зарастват по-бързо и леко. Това е причината и най-често на него да се пробиват ушите на малките момичета.

В България празникът се свързва и с идването на пролетта и затова на този ден задължително трябва да се яде "нещо зелено" (коприва, спанак, лапад и други). Също така е традиция на този ден на трапезата да има риба, като обикновено се приготвя рибник - риба с ориз.

Пече се пита, която, намазана с мед, се раздава на съседи и близки. Стопаните премитат къщите и дворовете си и палят огньове, които прескачат, за да не пострадат от змийско ухапване през лятото. Затова и жените не докосват игли, куки или конци.

Днес имат имен ден всички с имена Блага, Благо, Благовест, Благовеста, Благой и Благойна.