Чувство за уникалност и специално изживяване остави посланието на район "Поморийски залив и Източна Стара планина" - "Виж и разкажи". Вниманието на посетителите бе привлечено от атрактивните рекламни и информационни материали, представящи красивата природа, достъпността на обектите, възможностите за рекреативен - балнео и спа туризъм, морски, селски и екотуризъм, винен и гурме туризъм, културен, религиозен, ловен и спортен туризъм на територитарията на района.
Участието на трите общини с общ щанд е в рамките на проект № BG161PO001/3.2-02/2011/009, "Развитие на регионален туристически продукт и маркетинг на туристически район Поморийски залив и Източна Стара планина", Схема за предоставяне на безвъзмездна финансова помощ: BG161PO001/3.2-02/2011 по Оперативна програма "Регионално развитие" 2007 - 2013 г.
Представянето на Община Поморие, като целогодишна туристическа дестинация, акцентира върху благоприятните условия за балнео и лечебен туризъм, а общините Айтос и Руен представиха своите традиционни празници и исторически забележителности.
Ползите за трите общини от участието им с общ щанд на това изложение са по-добрата обща информираност за разнообразните форми на туризъм, които района развива. Съвместното представяне на многообразните туристически ресурси, актуалната и изчерпателна информация за еко-ваканции, морски, балнео и спа туризъм, културно-познавателни маршрути и др., са предпоставка за мотивиран избор на района като място за почивка.
World Travel Market е най-голямото туристическо изложение за професионалисти в бранша и в тазгодишното му издание участваха 48 хиляди представители на туристическия бизнес от почти всички страни в света. България се представи за 33-ти пореден път с национален щанд на площ от 293 кв. м. Участие взеха 13 общински администрации и 15 туристически фирми. Българският щанд бе открит от зам.-министъра Бранимир Ботев, посланика на България във Великобритания Константин Димитров и Люси Уинтър - мениджър "Продажби" от организаторите на WTM.