Тази година в деня на състезанието на всеки кръгъл час от 14 ч. до 18 ч. на специално място в Бургас Плаза ще бъдат излагани по три чифта обувки с различни номера. Всички посетителки на мола в този ден ще имат възможност да пробват всяка обувка. Първата дама, на която някоя обувка стане ще получи като подарък чифта, както и специална грамота за модерна Пепеляшка.
Състезанието за модерни Пепеляшки се проведе за първи път в Бургас Плаза Мол през август 2009 г. и привлече голям брой дами, желаещи да пробват дали обувката ще им стане. Всяка жена, която имаше късмет да попадне на обувка с нейния номер, получаваше чифта като подарък.
Подаръците са осигурени от търговските вериги, наематели в мола. Сред тях са някои от най-престижните вериги за търговия с обувки като Deichmann, Foot Comfort и Ellite, както и такива, които имат специални линии за обувки - Карфур.